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Troisième inédit en neuf mois pour Sugar. Le trio culte emmené par Bob Mould poursuit son retour avec « Keep Looping », un nouveau morceau inédit qui succède à « House Of Dead Memories » et « Long Live Love ». Le titre accompagne l’annonce d’un 45 tours en édition limitée réunissant ces deux derniers singles, qui sera vendu exclusivement lors des prochaines dates de la tournée nord-américaine du groupe.

Expédié en moins de deux minutes trente, « Keep Looping » retrouve l’efficacité power-pop et les guitares abrasives qui ont fait la réputation de Sugar, tout en s’attaquant à des préoccupations résolument contemporaines : l’addiction aux smartphones et les dérives de l’intelligence artificielle.

« Depuis que je vis à San Francisco, j’entretiens une relation d’amour-haine avec l’IA », explique Bob Mould. « Elle redonne vie à ma ville, mais à quel prix pour la société et l’environnement ? Et peut-on faire confiance au pouvoir en place pour utiliser cette technologie de manière responsable ? Le nouveau morceau est plus mordant, et les paroles résument tout : « A touch of dopamine. The steady beat of the drum. Get used to the constant hum of the Lie. » »

Le bassiste David Barbe ne cache pas non plus son enthousiasme : « « Keep Looping » est peut-être mon morceau préféré parmi les nouvelles chansons de Sugar. Comme beaucoup de choses qui tournent en boucle dans ma tête, celui-ci reste immédiatement en mémoire. L’intensité du riff principal et la montée du pont cochent toutes les bonnes cases. J’ai hâte que tout le monde puisse enfin l’entendre. »